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1. 2018世界杯冠名啤酒的背景
每届世界杯都有一个冠名啤酒，冠名啤酒是赞助商最高级别的身份。作为全球第七大啤酒生产国，中国啤酒品牌在国际足球舞台上崭露头角。
2018年世界杯是中国元素的年代，外交、文化、工商等多个领域正在向全球走出去。在这个背景下，中国品牌不能缺席，必须要有参与感，积极走出去。所以，中国啤酒品牌也要在世界杯上亮明身份，让大家认清我们的品牌、认同我们的品质。
2. 三个啤酒品牌争夺冠名
在冠名啤酒的竞争中，不难发现三个品牌：青岛啤酒、雪花啤酒、福佳啤酒。这个结果并不奇怪，因为这三个品牌是目前国内市场占有率最高的啤酒品牌，都具有非常优质的品质。但是，选择哪一个品牌作为2018世界杯的官方冠名啤酒并不容易。
青岛啤酒作为“中国第一啤酒”具有很深的历史渊源。由于在国内足坛的合作关系密切，青岛啤酒在体育赛事中作为赞助商经验极为丰富。福佳啤酒则是中国著名“小麦啤酒”品牌之一，它的口感醇厚，非常适合夏季饮用。雪花啤酒作为首屈一指的亮点啤酒品牌，其营销策略极为成功，得到了广泛的市场认可。
3. 全球巨头的冠名策略
2018年世界杯冠名啤酒的品质不可少，但是更加重要的是品牌的全球化展现能力。在以国家为品牌的体育赛事中，全球巨头的冠名策略非常成功。像科可乐（Coca Cola）、阿迪达斯（Adidas）、麦德龙（McDonald’s）等，他们的冠名策略是灵活多样、行之有效的。
今年6月，为了庆祝世界杯，科可乐把自己的名字改成了“Coca Cola”而不是“Coca Cola”.通过这种方式，科可乐的品牌准确、简单，又与世界杯足球直接相关。Adidas利用世界杯的机会，大力推广球鞋和足球运动用品，还开展了极具创意的冠名活动。麦德龙不仅冠名2018世界杯，还提供了美味的汉堡、薯条和可口的饮料供球迷们放松在比赛之间享用。
4. 冠名啤酒品牌的重要性
冠名啤酒品牌不仅仅是一种营销策略，也是企业之间在国际体育赛事中竞争的象征。它可以增强赞助商的品牌影响力，扩大品牌知名度，更好地推动企业在国际市场上的发展。此外，冠名啤酒品牌也可以直观体现足球赛事的激烈程度和现场氛围。
总的来说，2018年世界杯冠名啤酒的选择是非常重要的，需考虑到品牌历史、品质、国际化水平等多方面的因素。同时，冠名啤酒品牌应该把握机遇，深入挖掘世界杯传媒的价值，多层次、多方位地推广企业形象，成就一个真正的全球品牌。