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随着年轻一代逐渐掌握了越来越多的话语权，并成为消费市场上的新生力量，各个平台、品牌都对青年群体高度重视。去年B站致敬青年的视频《后浪》一出激起千层浪，也引发了今年众多商家的五四青年节营销策划。
但这届青年相对于父辈，他们生活在一个资讯发达的时代，见的世面更多，也更挑剔。如果内容做得不好，就有可能被他们嘲笑甚至是反感。比如5月4日早上9点33分，腾讯公关总监张军发布微博写到：“当我们忙着做各种致敬青年的策划时，青年们正在睡觉”。寥寥二十余字，却被青年们解读出不友善的味道，引来疯狂吐槽。
而内衣行业新锐品牌蕉内的青年节营销就很有新意，赢得众多好评。
五月四日晚，在央视《新闻联播》前两分钟的时间，播放了蕉内两位创始人的新国货宣言《底线》，这在业内堪称罕见的大手笔营销。这个视频的文案写得也比较契合当代青年们的口味，既没有高高在上的优越感，又没有板起脸孔的说教，而是以平视的目光与受众对话，表达了“把底线画得高一线”，共同追求“未来更高质量生活”的理念：
底线
你穿的内衣上，有一叠标签
这似乎没什么大不了
有一天，我们撕掉了标签，把它印在衣服上
大家说：舒服多了
那一天
我们突然意识到
这条生活中常用的、必须的基本款，是一条线
这条线，决定了我们站在原地
还是去往更高处
这条线，叫底线
我们能不能把这条底线，画得高一些？
能不能把这条底线，画得再高一些？
要画一条更高的底线
因为生活在这条线上，无数的人
都值得过上更体面的生活
我们相信，基本款是一条底线
我们的审美，从新的底线开始
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我们的自信，从新的底线开始
我们的孩子，孩子的孩子
他们未来更高质量的生活
应该从新的底线开始
我们正在成为那个画线的人
大家叫我们新消费品
但我们更希望被称为——新的底线
今天，我们想邀请更多青年设计师加入我们
只有一个要求
你的梦想，不是为了追求设计的极限
而是和我们一起，为生活中常用的基本款
画一条新的底线
蕉内，重新设计基本款
这一代青年消费者，对于产品的要求不仅仅满足于“实用”，而是带着更多情感与价值观认同方面的诉求，所以品牌形象往往会成为他们购买决策的重要因素。
蕉内的这个品牌营销视频，内容方面四平八稳，虽不算太出彩但也没犯什么错误；语言清新大气，恰到好处地宣扬了品牌理念，还顺带做了一波招聘广告；放在新闻联播这样一个黄金广告位播出，带来了极强的话题与传播效应，让品牌大大露了次脸。综合来看，是一次很成功的营销，更是2021年内衣行业的经典之作。
这也让人们进一步意识到，以往中规中矩做产品展示的内衣广告市场，已经在注入越来越多的创意元素。面对90后、00后的消费者，要以什么样的形象去取悦他们？内衣品牌们，你们想好了吗？返回搜狐，查看更多